Weaving Emotions and Culture: The Success Story of Teh Botol Sosro’s Packaging on Indonesia’s 75th Independence Day West Java and DKI Jakarta Edition

Authors

  • Andri Setiawan Institut Seni Budaya Indonesia, Bandung, Indonesia
  • Supriatna supriatna Institut Seni Budaya Indonesia, Bandung, Indonesia
  • Enok Wartika Institut Seni Budaya Indonesia, Bandung, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.26742/pantun.v8i2.2714

Keywords:

teh botol sosro, 75th Indonesian independence day, packaging design, emotional branding.

Abstract

Teh Botol Sosro, the first ready-to-drink tea beverage in Indonesia, introduced a new packaging theme of “Independence and the Cultural Diversity of Indonesia” to celebrate Indonesia’s 75th Independence Day. The research aims to analyze the significant role of the concepts and themes of independence and Indonesia’s cultural diversity in building a solid emotional connection with consumers. The research methodology used qualitative analysis focusing on visual communication, gathering data through visual analysis and expert interviews. The research findings reveal that utilizing these elements, analyzed through Marc Gobe’s emotional branding concept, successfully establishes a solid emotional connection with consumers. This is reflected in a deeper understanding of national values and cultural diversity, as well as the introduction of a profound emotional dimension in the consumer experience. In conclusion, this research highlights the vital role of these concepts and themes in creating a significant emotional bond with consumers and enhancing the product’s appeal.

References

Abrar, A. N. (n.d.). Memeberi Perspektif Pada Ilmu Komunikasi. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Vol. 6, 187-201.

Baldwin, J., & Roberts, L. (2006). Visual Communication From Theory to Practice. AVA book.

Begrer, A. A. (2010). The Object Of Affection. Palgrav Macnil.

Gobe, Marc. (2005). Emotional Branding: Paradigma Baru Untuk Menghubungkan Merek Dengan Pelanggan. Jakarta. Erlangga.

Nastain, M. (2017). Branding dan Eksistensi Produk (Kajian Teoritik Konsep Branding dan Tantangan Eksistensi Produk). CHANNEL, Vol.5,(April), hal. 14-26.

Palupi, D. R. (2017). Analisis Tanda Visual Kesucian melalui Pendekatan Semiotik: Studi kasus Kartu Imlek, Natal dan Idulfitri. Tesis Pascasarajana ITB.

Rahardjo, S. T. (2019). Desain Grafis Kemasan UMKM. CV Budi Utama.

Raposo, D. (2022). Design, Visual Communication and Branding. Cambridge Scholars Publishing.

Soewardikoen. D. W. (2020). Metodelogi Penelitian Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta. Kanisius.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Supriatna. (2021). Komunikasi visual kemasan mie instan varian heritage Nusantara. Bandung. Sunan Ambu Press.

Travis, D. (2000). Emotional Branding: How Successful Brands Gain the Irrational Edge. Prima Venture.

Journal Article

Wicaksono. Marindra. Kristianto. (2013). Komposisi Warna Website Universitas Kelas Dunia, Studi Kasus Harvard University, University Of Cambridge Dan National Taiwan University. UPN.

Rachmawati, R., & Sawitri, S. (2015). Implementasi Strategi Branding Usaha batik dan Pengaruhnya terhadap Prilaku Konsumen dan Loyalitas Konsumen Pada UMKM Batik Pekalongan Jawa Tengah. TEKNOBUGA, Vol. 2 No.1, Hal. 19.

Riyadh. Faisal & Fahmi. (2022). Memperkenalkan Tokoh Punakawan Pada Anak Usia 4-5 Tahun dengan buku Ilustrasi Interaktif. KREATIF Vol. 4 No. 2 Desember 2022.

Audio/Video

Teh Botol Sosro. 2020. Delapan Kemasan dengan Desain Khusus Karya Ilustrator Muda. https://www.youtube.com/watch?v=i5RRikg_0jQ

Webinar, Jalur Rempah RI. (2021). Rempah dan The Nusantara. https://www.youtube.com/watch?v=KevDDVeyFn4 (diakses juni 2023).

Webinar, Fsrd UNES (2021), Meta Statis – Budaya Visual. (diakses juni 2023)

Website

Nugraha, W. D. (2020). Mensyukuri Kemerdekaan dalam Selembar Rupiah. Retrieved Agustus 18, 2023, from https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2020/08/18/mensyukuri-kemerdekaan-dalam-selembar-rupiah

Pepsodent Luncurkan Pepsodent Edisi Spesial untuk #merdekakanSenyum Keluarga Indonesia. Retrieved Agustus 10, 2023, from https://www.kompas.id/baca/ekonomi/2020/08/18/mensyukuri-kemerdekaan-dalam-selembar-rupiah

Precious, Communications. (2020). Cara Brand Memenfaatkan momentum kebangkitan dan Ketangguhan Indonesia Pada 77 Tahun Kemerdejaan sebagai Bentuk Konstinuitas Komunikasi. Retrieved Agustus 2, 2023, from https://www.preciouscomms.com/cara-brand-memanfaatkan-momentum-kebangkitan-dan-ketangguhan-indonesia-pada-77-tahun-kemerdekaan-sebagai-bentuk-kontinuitas-komunikasi/

Ulya. N. F. (2020). Uang Rp.75.000 Edisi Hut RI Resmi Dilanuncurkan, Dicetak Hanya 75 Juta Lembar. Diakses pada 10 Juni 2020.

Downloads

Additional Files

Published

2023-12-22

Citation Check