Subjektivitas Dalam Iklan Ambient Media Miracle Aesthetic Clinic

Authors

  • Wegig Murwonugroho FSRD Universitas Trisakti
  • Yasraf Amir Pilliang FSRD Institut Teknologi Bandung

DOI:

https://doi.org/10.26742/panggung.v25i2.6

Abstract

Subjektivitas di dalam iklan adalah kuasa yang dimiliki iklan untuk mengkonstruksi trend, kebenaran, hingga ideologi yang terjadi melalui alam bawah sadar. Iklan berfungsi menyampaikan pesan, yang direpresentasi-visualkan melalui metafora-metafora yang menjembatani antara gambaran imajinasi dan realitas. Ambient media merupakan media beriklan yang memanfaatkan lingkungan di mana iklan ditempatkan. Miracle Aesthetic Clinic (Miracle) merepresentasi-visualkan iklan ambient media-nya dengan cara menghilangkan tampilan wajah kedua boneka perempuan. Wajah model iklan merupakan komoditi pencitraan yang pada umumnya memiliki nilai jual, namun dalam kedua iklan ini justeru ditenggelamkan ke dalam alas meja dan dinding tembok. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Analisa Wacana Kritis untuk menganalisa subjektivitas di dalam pemaknaan ambient media. Subjektivitas iklan Miracle menyudutkan perempuan tidak dapat hadir, tersisih, menjadi sosok yang mengerikan di dalam tataran sosialnya ketika wajah berjerawat.  Iklan ambient media Miracle ini berhasil mengkonstruksi wacana trend baru kecantikan wajah yang tidak terbatas pada tolok ukur karakteristik kecantikan pada umumnya.

Kata kunci: ambient media, subjektivitas, kuasa, kecantikan ideal perempuan.

References

Evi Fadillawati

Subjektivitas dan Identitas Kebudayaan Indonesia: Fast-Food sebagai Identitas Baru di Kalangan Kaum Muda. Jakarta: Fakultas Ilmu Sosial UNJ.

Fitryarini

“Iklan dan Budaya Popular: Pembentukan Identitas Ideologis Kecantikan Perempuan oleh Iklan di Televisiâ€. Jurnal Budaya.

Genz, Stephanie

Post Feminism in Popular Culture. United Kingdom: Palgrave Macmillan.

Giles, Judi & Middleton, Tim

Studying Culture: A practical Introduction, 2nd Edition. New Jersey: Wiley-Blackwell.

Graeme, Turner

British Cultural Studies: An Introduction (3rd Ed). New York: Routledge.

Kris Budiman

Feminografi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Mansfield, Nick

Subjectivity: Theories of the self from Freud to Haraway. Australia: National Library of Australia.

Mark, Kelly, G.E.

Subjectivity, and Technologies of the Self. Academia.

McLaren, Margaret A.

Feminism, Foucault, and Embodied Subjectivity. (s.i) : (s.n)

Paramita Ayuningtyas

Identitas Diri yang Dinamis: Analisis Identitas Gender dalam Novel Breakfast on Pluto Karya Patrick Mc.Cabe. Jakarta: FIB UI.

Rizma Afian Azhiim

Identitas Dan Subjektivitas Budaya Populer Cosplay di Indonesia. Univer-sitas Al Azhar Indonesia, International Relations.

Downloads

Published

2015-09-03

How to Cite

Murwonugroho, W., & Pilliang, Y. A. (2015). Subjektivitas Dalam Iklan Ambient Media Miracle Aesthetic Clinic. Panggung, 25(2). https://doi.org/10.26742/panggung.v25i2.6

Issue

Vol. 25 No. 2 (2015): Pendidikan, Metode, dan Aplikasi Seni

Section

Articles

Citation Check

License

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

  • Penulis memiliki hak cipta dan memberikan jurnal hak publikasi pertama dengan karya yang secara simultan dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution License yang memungkinkan orang lain untuk berbagi karya dengan pengakuan kepengarangan karya dan publikasi awal dalam jurnal ini.

  • Penulis dapat mengadakan perjanjian kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan atas publikasi awalnya dalam jurnal ini.

  • Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting pekerjaan mereka secara online (mis., Dalam repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena dapat menyebabkan pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.